Estrategias De Marketing Que Utilizan Los Diarios De Circulación En Arequipa Para Atraer Lectores

Resumen

Las empresas periodísticas imprimen los diarios que todos los días vemos exhibidos en los puestos de venta. En cada portada encontramos un abanico de propuestas que pueden o no atraer al lector. Titulares llamativos, fotografías sugerentes, una diagramación fuera de lo común o tal vez el ofrecimiento de pequeños regalos por la compra del ejemplar. Estas características teóricas nos han generado la duda, si el lector solo compra un ejemplar por una o todas las estrategias empleadas por dichas empresas. La investigación se desarrolló en los 29 distritos que conforman la provincia de Arequipa a través de un cuestionario anónimo, a todos los compradores que se acercaban al puesto ventas. El resultado de este estudio fue que los lectores sí deciden la compra de un diario tomando en cuenta una o todas las estrategias conocidas, como son el producto, el precio, la plaza, la promoción y el servicio, empleadas por el medio de comunicación escrito.